在4月23日開幕的2025上海車展上，MG品牌攜多款新車亮相2025上海車展。展臺中央陳列著首款“方盒子”車型Cyber X、流線型跑車Cyberster Black，以及全新一代MG4。車展上，MG的展臺設計處處充滿著科技感，散發著青春的活力，讓人一看就知道，這是個“年輕”的品牌。

但近年來，MG品牌卻面臨著“墻內開花墻外香”的窘境——在歐洲市場風生水起，在國內的銷量卻不盡如人意。“在全球誰不知道MG？”上汽集團乘用車公司常務副總經理俞經民說。這句話道出了MG的底氣——這個擁有101年歷史的品牌，去年剛以主贊助商身份亮相古德伍德速度節，在歐洲街頭已是常客。在歐洲市場，MG品牌2024年銷量達24.34萬輛，較2023年增長21.7%。“MG4在歐洲售價約30萬元人民幣，銷量領先并非依賴低價，而是基于智能化配置與品牌認知。”俞經民說。比如，車載系統支持23種語言交互，這成為了全球化布局的技術支撐。

而面對“墻內開花墻外香”的質疑，他并不避諱：“MG從全球來到中國，又從上汽走向世界，海外基礎確實更深厚。”而今年，MG的首要目標，就是實現“內外兼修”。“今年國內銷量要追上海外，兩手都要硬。”俞經民說，“正在推動MG品牌國內與海外市場同步發展，目標是通過新產品投放和渠道優化，縮小兩者的差距。” MG品牌事業部總經理周钘進一步表示：“如果MG在國內市場無法取得突破，即使海外銷量領先，也很難被視為由中國企業主導的全球品牌。”

提振國內銷量，首先就是品牌形象的進一步強化。車展上，MG發布了全新品牌主張“YOUNG FOREVER智領風尚”。周钘說：“MG的品牌煥新圍繞‘年輕、風尚、智趣’三個關鍵詞展開。‘風尚’替代‘時尚’的改動，是基于相關調研，年輕用戶更傾向自主定義風格，而非被動接受潮流。”而在產品層面，MG計劃通過三款轎車、三款SUV、一款特殊車型的“3+3+1”產品矩陣，覆蓋主流市場。此次亮相的首款“方盒子”車型Cyber X就代表了MG的全新形象。“四年前啟動的‘方盒子’車型研發，旨在打破傳統造型。這款車型在歐洲經銷商中引發關注，證明設計理念具備全球適應性。”上汽集團創新研究開發總院副院長、總設計師邵景峰說。

據介紹，MG品牌2025年國內銷量目標設定為40萬輛，要求六款主銷車型月均銷量均超5000輛。邵景峰強調：銷量是驗證戰略有效性的關鍵指標，缺乏市場認可的理念難以持續。為了實現既定目標，MG在渠道建設上也下了大工夫。MG品牌事業部銷售運營總監陳天榮介紹：“目前MG在國內的門店數量為240家，計劃通過7億元創業扶持計劃吸引職業經理人轉型經銷商，并試點社區店模式，將服務觸點延伸至用戶生活圈。”線上渠道方面，日均200場直播與上門試駕服務已開始推行。“當產品矩陣完善、渠道覆蓋提升后，品牌影響力將進入正向循環。”周钘說。

除了渠道變革，營銷體系也在持續改革。周钘說：“公關團隊計劃從5人擴充至30人，重點提升內容輸出效率；新媒體運營將強化用戶自發傳播。銷售團隊需減少價格促銷，轉向產品價值講解。”他要求高管定期參與產品培訓與試駕體驗，“只有深入理解產品，才能準確傳遞品牌信息”。

“內外兼修”，這就是MG未來的年輕化之路。